Dans un environnement hautement compétitif et en constante évolution, l’affirmation en tant que marque est une étape cruciale. La construction d’une plateforme de marque se révèle être une démarche fondamentale. Cette initiative vous permet de plonger profondément dans l’essence même de votre entreprise, vous distinguant ainsi de vos concurrents et établissant des liens solides avec votre clientèle.
Que vous soyez un dirigeant, un responsable de la communication, un expert en marketing ou un gestionnaire de marque, votre mission essentielle consiste à définir les contours de votre marque et à bâtir une identité distincte qui la caractérise.
C’est précisément à ce stade que la plateforme de marque entre en jeu. Elle représente un pilier indispensable, servant de guide incontournable pour orienter et encadrer toutes les stratégies et actions liées à votre marque.
Sommaire
Décryptage de la Plateforme de Marque
La plateforme de marque est un document synthétique qui rassemble l’essence même de votre entreprise, tant sur le fond que sur la forme. Elle se présente comme un socle stratégique, permettant de concevoir et de poser les bases de votre identité de marque. Il s’agit d’une étape préliminaire essentielle avant d’élaborer toute stratégie de marque, intervenant en amont de toute initiative marketing ou de communication.
Les Éléments Constitutifs de la Plateforme de Marque
Il n’existe pas de méthode unique pour la création d’une plateforme de marque, mais celle-ci englobe généralement les éléments suivants :
La Vision : Il s’agit du regard que la marque porte sur le monde, son secteur et son marché, ainsi que de la manière dont elle prévoit de les influencer dans le présent et l’avenir. La vision est la capacité à s’approprier un message puissant et à le transmettre comme une vérité universelle.
La Mission : La mission définit les objectifs que la marque se fixe pour répondre aux besoins de sa clientèle. Elle inclut également les moyens déployés pour accomplir cette mission en harmonie avec la vision de l’entreprise. La mission représente finalement le “Pourquoi” de l’entreprise, exprimant sa raison d’être et son impact sociétal.
Les Valeurs : Les valeurs sont les principes fondamentaux auxquels la marque adhère, donnant un sens à ses actions. D’un côté, il y a les valeurs perçues par les collaborateurs, qui les rassemblent autour d’un objectif commun et les motivent, formant ainsi la culture de l’entreprise. De l’autre, il y a les valeurs diffusées par l’entreprise elle-même, mises en avant pour influencer la perception de ses clients et renforcer le lien qu’elle entretient avec eux.
La Promesse : La promesse constitue un engagement de l’entreprise à apporter de la valeur à ses clients. Elle met en avant les avantages de ses produits et services et explique concrètement comment ils répondent aux besoins de la clientèle cible.
Les Bénéfices : Les bénéfices sont les avantages recherchés par l’audience ciblée lors de l’utilisation des produits ou services de la marque. L’entreprise doit veiller à offrir des solutions adaptées à tous les clients qui la choisissent.
Le Style : Le style englobe la perception des éléments caractéristiques de la marque sur les plans sensoriel et émotionnel. Cela comprend l’identité visuelle (graphisme, typographie, logo, palette de couleurs, etc.), le style et le ton de communication, ainsi que les éléments sonores et musicaux. Ces éléments sont l’expression du positionnement de la marque et de ses valeurs.
D’autres éléments, tels que l’histoire de la création de la marque, son héritage et son savoir-faire, peuvent également venir enrichir la plateforme de marque.
Les Raisons de Créer une Plateforme de Marque
La plateforme de marque représente une ressource inestimable, tant pour les publics internes que pour les externes, en centralisant tous les éléments qui définissent la marque et lui confèrent sa valeur. Parmi les avantages majeurs, citons :
Alignement des Actions de Communication : La plateforme de marque définit la manière dont la marque doit être perçue. Telle une feuille de route, elle établit les principes directeurs pour aligner toutes les parties prenantes de l’entreprise qui travaillent avec la marque. Cela garantit une cohérence entre les actions menées, les messages transmis et l’image reflétée par la marque.
Engagement des Collaborateurs : Ce document favorise l’harmonisation de la vision de l’entreprise en interne, en apportant davantage de contexte et de clarté sur sa raison d’être et son histoire. Cela permet de fédérer les équipes autour de valeurs inspirantes.
En résumé, la création d’une plateforme de marque constitue une étape essentielle pour développer une identité de marque solide, se démarquer dans un marché concurrentiel et établir des liens durables avec une clientèle fidèle.
Pourquoi Créer une Plateforme de Marque ?
Une plateforme de marque agit comme un noyau central pour votre marque de sport, encapsulant tous les éléments essentiels qui la définissent et lui donnent de la valeur. Voici quelques-uns des avantages clés :
Aligner les Actions de Communication
La plateforme de marque fournit des directives claires sur la perception souhaitée de votre marque. Elle sert de feuille de route pour toutes les parties prenantes impliquées avec la marque, garantissant une cohérence entre les initiatives, les messages véhiculés et l’image projetée. C’est la base sur laquelle repose une communication efficace, permettant à votre marque de sport de s’épanouir avec clarté et puissance.
Engager les Collaborateurs
Ce document clé aide à harmoniser la vision de l’entreprise en interne, fournissant un contexte et une clarté sur sa raison d’être et son origine. Il permet de rassembler les équipes autour d’un ensemble commun de valeurs inspirantes et motivantes, renforçant ainsi la culture d’entreprise et contribuant à une marque employeur forte.
Booster l’Attractivité auprès des Cibles
Dans un paysage où la concurrence ne cesse de s’intensifier, il est vital de communiquer des signaux distinctifs clairs à votre public cible. La plateforme de marque vous aide à identifier et à communiquer ce qui rend votre marque unique, renforçant votre positionnement et accompagnant vos messages de manières impactantes pour améliorer votre visibilité sur le marché.
Créer une plateforme de marque vous donne également l’opportunité de définir précisément l’expérience client que vous souhaitez offrir. Les clients achètent plus qu’un simple produit ou service ; ils recherchent une immersion dans un univers et les émotions associées à cette expérience.
Comment Créer une Plateforme de Marque en 4 Étapes Clés ?
Étape 1 : Audit de l’Existant
La première étape dans la création ou l’actualisation de votre plateforme de marque est de procéder à un audit interne pour rassembler les éléments existants qui définissent votre marque.
Implication Transversale
Pour un impact maximal, il est crucial d’impliquer tous les départements de votre entreprise :
Réunion avec la Direction : Identifiez les aspects clés de l’identité et du positionnement de votre marque, ainsi que la vision stratégique de l’entreprise et son évolution future.
Entretiens Individuels : Menez des entretiens avec des collaborateurs clés, choisis en fonction de leur expérience, de leur parcours au sein de l’organisation ou de leur rôle significatif.
Ateliers Collaboratifs : Organisez des workshops avec les équipes en contact avec la marque (commerciale, marketing, communication, etc.) pour brainstormer sur des thèmes variés tels que l’offre commerciale, le positionnement sur le marché, les cibles, l’environnement concurrentiel et les messages de la marque.
L’objectif de cette étape est de dégager les principes fondamentaux qui caractérisent votre marque et de renforcer la cohésion autour de ce projet commun.
Étape 2 : Harmonisation des Éléments Clés de Votre Marque
Après la collecte initiale des informations sur votre marque de sport, il est temps de consolider et d’harmoniser ces éléments pour définir l’essence de votre marque.
Analyse et Synthèse
- Comparaison des Perspectives : Évaluez et analysez les différentes visions et opinions recueillies lors de l’audit pour identifier les points communs et les divergences.
- Création de Connexions : Établissez des liens entre les différentes idées pour leur donner un sens global et cohérent.
- Identification des Valeurs Clés : Dégager les valeurs fondamentales et l’essence propre à votre marque de sport, celles qui vous distinguent et vous définissent sur le marché.
Outils Stratégiques
Pour structurer votre réflexion et affiner votre plateforme de marque, plusieurs outils stratégiques s’avèrent particulièrement utiles :
- Matrice SWOT : Cet outil permet d’identifier les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces liées à votre marque, offrant une vue d’ensemble de sa position actuelle et de son potentiel de développement.
- Business Model Canvas : Un cadre qui vous aide à comprendre votre modèle d’affaires sous différents angles, de la proposition de valeur aux relations avec les clients.
- Prisme de Marque de Kapferer : Ce modèle vous permet de définir l’identité de votre marque en six facettes : physique, de la personnalité, de la culture, de la relation, de la réflexion et de l’image du consommateur.
Utiliser ces outils vous aidera à construire une plateforme de marque solide et cohérente, alignant vos actions de communication et renforçant votre positionnement sur le marché des équipements sportifs.
Étape 3 : Formalisation Écrite de la Plateforme de Marque
Arrivés à ce point crucial, il est temps de consigner par écrit tous les éléments constitutifs de votre marque de sport, formant ainsi la fondation de votre plateforme de marque.
Synthèse et Rédaction
- Synthétisation des Éléments : Compilez dans un document unique tous les aspects définis tels que la vision, la mission, les valeurs fondamentales et la promesse de votre marque.
- Importance de la Précision : Chaque mot doit être choisi avec soin pour sa pertinence et sa capacité à véhiculer l’essence de la marque. L’univers sémantique créé deviendra le pilier de toute communication future.
- Clarté et Cohérence : Assurez-vous que le document est clair, concis et qu’il incarne fidèlement les valeurs et l’identité de votre marque.
Validation et Partage
- Validation Interne : Présentez ce document à la direction et aux équipes pour obtenir leur accord. Une approbation collective garantit l’adhésion de tous les acteurs de l’entreprise à cette vision unifiée.
- Accessibilité et Diffusion : Stockez cette plateforme de marque dans un emplacement partagé, facilement accessible à tous les membres de l’entreprise. Organisez des sessions de formation ou de présentation pour assurer sa bonne compréhension et son adoption.
La formalisation écrite de votre plateforme de marque est une étape fondamentale pour assurer l’alignement et la cohérence de toutes les initiatives de votre marque de sport. Elle sert de référence pour toutes les décisions stratégiques et créatives, garantissant ainsi que chaque action contribue à renforcer votre image de marque et à la faire évoluer de manière cohérente.
Étape 4 : Diffusion de Votre Plateforme de Marque
L’ultime étape dans l’édification de votre plateforme de marque pour votre marque de sport réside dans sa diffusion large et stratégique.
Intégration et Accessibilité
- Supports Clés : Assurez-vous que la plateforme de marque est intégrée dans des documents essentiels tels que :
- La charte graphique, garantissant la cohérence visuelle.
- Le plan de communication, alignant les stratégies de diffusion.
- Le guide d’onboarding pour les nouveaux employés, facilitant leur immersion dans la culture de l’entreprise.
Utilisation de Solutions Numériques
- Gestion Centralisée : Pour une gestion efficace des actifs numériques et une transmission fluide aux parties prenantes, envisagez des solutions logicielles telles que :
- Bynder : Ce logiciel de Digital Asset Management optimise la gestion de vos ressources numériques. Il offre des outils tels que les Brand Guidelines et les Brand Templates, guidant vos équipes vers une uniformité de marque.
- Frontify : Cette plateforme englobe la gestion de marque de A à Z. Elle vous permet d’organiser et de partager tous les éléments constitutifs de votre identité de marque dans un espace collaboratif et interactif.
La diffusion de votre plateforme de marque ne se limite pas à une simple distribution de documents ; elle implique une intégration profonde dans les processus et les pratiques quotidiennes de votre entreprise. En adoptant des solutions numériques adaptées, vous garantissez non seulement l’accessibilité et la cohérence de votre marque auprès de vos équipes, mais également auprès de vos partenaires et de votre audience. Cette étape cruciale assure que votre marque de sport rayonne avec une identité forte et cohérente, propulsant ainsi son attractivité et sa reconnaissance sur le marché.
2 exemples de plateforme de marque
Créer une plateforme de marque solide est un élément crucial pour toute marque souhaitant se démarquer dans le secteur concurrentiel du sport. Voici deux exemples inspirants de plateformes de marque qui ont su capturer l’essence de leurs marques et communiquer efficacement leurs valeurs et leur mission.
Evian : Pureté et Engagement Environnemental
Evian est reconnue pour son engagement envers la “santé par l’eau”. Cette marque emblématique s’appuie sur des valeurs centrées autour de la pureté, de la santé et de la responsabilité environnementale. Sa plateforme de marque met en lumière :
- Mission et Valeurs : Promouvoir la santé à travers l’eau pure tout en s’engageant dans la protection de l’environnement.
- Engagements Écologiques : Initiatives de recyclage, préservation des sources d’eau naturelle et réduction de l’empreinte carbone.
- Communication : Messages visuels et narratifs qui reflètent la pureté et l’engagement écologique d’Evian.
Levi’s : Authenticité et Innovation
Levi’s, avec son héritage datant de 1853, incarne l’authenticité et la durabilité. La plateforme de marque de Levi’s met en avant :
- Histoire et Tradition : Un riche patrimoine comme gage de qualité et d’authenticité.
- Innovation : Le laboratoire d’innovation Eureka de Levi’s symbolise son engagement continu envers l’innovation et la modernité.
- Conscience Environnementale : Un engagement envers des pratiques de production durables et responsables.
En Conclusion : Ces exemples illustrent comment une plateforme de marque bien conçue peut encapsuler l’essence d’une marque, guider sa communication, inspirer l’innovation et engager ses publics. Pour les marques de sport, articuler une plateforme de marque claire et cohérente n’est pas seulement bénéfique pour se distinguer, mais c’est aussi essentiel pour forger une connexion durable avec les consommateurs et promouvoir une croissance soutenue.
Créer une plateforme de marque solide est un élément crucial pour toute marque souhaitant se démarquer dans le secteur concurrentiel du sport. Voici deux exemples inspirants de plateformes de marque qui ont su capturer l’essence de leurs marques et communiquer efficacement leurs valeurs et leur mission.
Evian : Pureté et Engagement Environnemental
Evian est reconnue pour son engagement envers la “santé par l’eau”. Cette marque emblématique s’appuie sur des valeurs centrées autour de la pureté, de la santé et de la responsabilité environnementale. Sa plateforme de marque met en lumière :
- Mission et Valeurs : Promouvoir la santé à travers l’eau pure tout en s’engageant dans la protection de l’environnement.
- Engagements Écologiques : Initiatives de recyclage, préservation des sources d’eau naturelle et réduction de l’empreinte carbone.
- Communication : Messages visuels et narratifs qui reflètent la pureté et l’engagement écologique d’Evian.
Levi’s : Authenticité et Innovation
Levi’s, avec son héritage datant de 1853, incarne l’authenticité et la durabilité. La plateforme de marque de Levi’s met en avant :
- Histoire et Tradition : Un riche patrimoine comme gage de qualité et d’authenticité.
- Innovation : Le laboratoire d’innovation Eureka de Levi’s symbolise son engagement continu envers l’innovation et la modernité.
- Conscience Environnementale : Un engagement envers des pratiques de production durables et responsables.
En Conclusion : Ces exemples illustrent comment une plateforme de marque bien conçue peut encapsuler l’essence d’une marque, guider sa communication, inspirer l’innovation et engager ses publics. Pour les marques de sport, articuler une plateforme de marque claire et cohérente n’est pas seulement bénéfique pour se distinguer, mais c’est aussi essentiel pour forger une connexion durable avec les consommateurs et promouvoir une croissance soutenue.
Construire une plateforme de marque solide est essentiel pour le succès d’une marque de vêtements de sport. Voici pourquoi :
Socle de Communication : La plateforme de marque est le fondement de toute votre communication. Elle assure que tous les messages sont cohérents et clairs pour vos audiences.
Distinction sur le Marché : Elle vous aide à vous démarquer dans un secteur compétitif en définissant clairement ce qui rend votre marque unique.
Mobilisation Interne : Elle inspire et unit vos équipes autour d’une vision commune, renforçant ainsi le sentiment d’appartenance.
Engagement des Clients : Une plateforme bien définie engage vos clients et améliore la perception de votre marque, offrant une expérience cohérente et mémorable.
Levier Stratégique : Plus qu’un simple outil de marketing, elle est un levier stratégique pour la croissance, la reconnaissance et la fidélisation client.
Investir dans une plateforme de marque solide n’est pas un luxe, mais une nécessité pour toute marque de vêtements de sport visant un succès durable.
